現代廣告的禮物-筆記本

在我離開奧美的前夕，在臺北奧美辦公室，胡湘云給我一本純白小開本的筆記本。封面：Don’t look for the next opportunity, the one you have in hand is the opportunity.這是一本空白的筆記本，偶爾有幾句警句，除了封面這句之外，還有如：Successful solutions are often made by people rebelling against bad brief.

這本筆記本足夠厚，白得干凈。中間穿插的幾句觀點，讓我在思考策略，思考創意的時候，遠離平庸，保持戰斗精神。我把我喜歡的話，也信手抄錄其中，譬如：特征是說者的興趣，利益才是聽著的興趣。又如：別人不會比你更會在意你的想法。

在創業過程中，會碰到很多困惑，也有很多誘惑。這本筆記本，讓我時刻保持清醒，時刻認識到自己的渺小，讓我清晰前進的方向，讓我去做“比好更好”的作品。我相信，好的作品來自標準，如果你的標準足夠高，你可以把一個平淡無奇的簡報，操作出讓員工、客戶和市場驚訝的作品。這對我們非常重要，因為我們的客戶并不是哪些動不動就有高投入的整合傳播預算。

我有很多小本子，記了很多我的idea。但我想把這本變成精華，不夠好的想法禁止留存于此。我現在正翻著這本筆記本，看到另一句我抄寫下來的話，來自詹姆斯－卡梅?。翰灰晕以O限，因為別人自然會來限制你。

所以，很清楚。這是一本關于創意標準的空白筆記本，一本益處良多，影響恒久的小禮物。